"Amo sacrificar mi dignidad por un trago". "Amo dormir con hombres que no saben ni mi nombre". "Vendería mi cuerpo por una hamburguesa". Las ironías funcionan como una cachetada en un video que circula desde hace unos días en redes sociales y denuncia a aquellas publicidades que usan a las mujeres como objetos para vender más. En poco más de dos minutos, #WomenNotObjects da cuenta del sexismo inherente en muchas de ellas, con imágenes que se acercan peligrosamente a la violencia de género.
Comienza con una búsqueda en Google: "objectification of women" (es decir, cosificación de la mujer) se tipea en la Web. Entre los resultados que devuelve el buscador hay numerosas fotos que son, al menos, desagradables. La cosificación sexual es una forma de violencia simbólica, a veces casi imperceptible, que convierte a la mujer en una mercancía, en un objeto, ya que se ignoran sus cualidades y habilidades intelectuales y se reduce en una cosa para deleitar a otros (en general, hombres). Mirá el video:
Estamos acostumbradas a ver anuncios que nos retratan como objetos sexuales, locas por la limpieza o esposas abnegadas que dedican su tiempo a pensar estrategias para "sorprenderlo" y tenerlo "contento". No exageramos, los comerciales suelen ponernos en ese lugar. ¿Por qué esto no está bueno? Porque este tipo de expresiones dan forma a una sociedad patriarcal y, al vernos en este tipo de roles una y otra vez, corremos el riesgo de naturalizar situaciones que no tienen por qué ser así, y asumir comportamientos y tratos machistas como si estuvieran bien.
