Un mítico supermercado se expande: El agresivo plan del Hogar Obrero

Mientras los grandes supermercados se repliegan y cierran locales, la cadena Supercoop -  de El Hogar Obrero -  pone primera y se expande. Planea para este año recuperar todos los locales que alguna vez le alquiló a otras cadenas y reabrirlos como su nombre.

El Hogar Obrero es una cooperativa de consumo, edificación y crédito que fue fundada en 1905. Construyó más de 5.000 viviendas, hizo el primer barrio obrero de Argentina y construyó el primer edificio de viviendas colectivas. Creó la primera cadena de supermercados argentina y llegó a tener más de 300 bocas en todo el país.

No resistió la hiperinflación de fines de los 80 ni el plan Bonex de 1990. En marzo de 1991 llamó a concurso de acreedores para intentar salvarse de la quiebra. En 2012 resolvió satisfactoriamente el concurso de acreedores que lo afectó por más de 20 años y pudo reanudar sus actividades.

En 2024 decidió volver a reabrir supermercados con su marca Supercoop. Firmó un acuerdo por 40 años con La Cooperativa Obrera, más conocida como la Cope. Si bien el nombre no es muy conocido en suelo porteño, se trata de la segunda cadena de supermercados más grande del interior y la tercera cadena de supermercados argentinos.

En Supercoop hay una gran variedad de marcas y los productos tienen precios muy competitivos
Fundada en 1920, La Cooperativa Obrera tiene 152 autoservicios y supermercados en 7 provincias y 75 ciudades de Argentina. Esta cooperativa de consumo es la encargada de gestionar la marca Supercoop.

Las próximas aperturas

Pablo Barbieri, subgerente General de Cooperativa Obrera, adelantó a iProfesional los planes de Supercoop: "La idea es ir recuperando los locales que tenían alquilados a diferentes cadenas de supermercados, a medida que se vayan venciendo los contratos. Para este año planeamos abrir dos autoservicios y un supermercado".

A fin de 2024, la cadena Coto cerró su local de Juan Domingo Perón 2070 en el barrio de Balvanera. Un histórico supermercado que le alquilaba a El Hogar Obrero. "Nuestra idea es reabrir como autoservicio Supercoop el local de 300 metros cuadrados de Balvanera. Planeamos inaugurarlo en el segundo cuatrimestre de este año, esperemos abrirlo en junio", señaló Barbieri.

Sin perder tiempo, van a recuperar otro supermercado de 900 metros cuadrados ubicado en Manzanares 3.953, Saavedra. "Se trata de un supermercado que acaba de cerrar la cadena VEA. Planeamos abrirlo para mediados de año, la idea es abrirlo en Julio y sumarle un sector de carnicería y de venta de electrodomésticos", adelantó.

Hay planes para abrir más locales. Barbieri explicó "en julio, abriremos un tercer local en Lobos, pero como tenemos 70 supermercados de La Coope en toda la provincia de Buenos Aires y tenemos una fuerte presencia, se llamará La Cooperativa Obrera. El local es de El Hogar Obrero y lo gestionaremos".

Cuando se les pregunta por qué deciden ir contra la corriente y mientras el consumo no se recupera y la competencia se repliega, Supercoop avanza, respondió: "Tiene que ver con nuestra naturaleza, ni El Hogar Obrero ni La Cooperativa Obrera somos empresas de lucro. No buscamos un retorno de inversión, buscamos que sea sostenible en el tiempo. Somos una cooperativa de consumo que queremos dar servicio a nuestros asociados. En épocas de crisis no paramos, a lo sumo creceremos menos. Buscamos acercar un gran surtido de marcas con muy buen precio para ayudar a la economía familiar. Las cooperativas son hijas de las necesidades y madres de las soluciones".

Entrar a un supermercado Supercoop es una experiencia diferente porque hay una gran variedad de marcas y los productos tienen precios muy competitivos. Además, con la compra se ayuda a crecer a pequeñas cooperativas del resto del país que tienen productos premium y no son muy conocidas.

 Supercoop planea para este año recuperar todos los locales que alguna vez le alquiló a otras cadenas: "Donde llegamos los competidores bajan los precios para estar a niveles similares a los nuestros. Si bien manejamos las mismas marcas que el resto de las cadenas, tenemos más de 1.200 referencias de marcas propias", contó el Subgerente General de Cooperativa Obrera.

Las marcas propias de Supercoop

Cuentan con la marca propia Cooperativa, tiene la misma calidad de los productos líderes y un precio más bajo. Tienen su sello desde fideos, harina, agua mineral y hasta productos frescos, entre otros.

Primer Precio es otra marca que ofrece la cadena Supercoop se trata de la etiqueta más económica que tienen y que también comercializan en otras cadenas. Coop, en tanto, es la marca de los electrodomésticos y productos no comestibles. Algunos son desarrollos argentinos, otros son productos que importan de China y Brasil. Y Sombra de toro: es la marca de fiambres, derivados de cerdos y carne bovina. Tienen hasta un frigorífico propio Cabildo, a 50 kilómetros de Bahía Blanca.

Supercoop tiene una estrategia que en estos tiempos de ajustes y bajo consumo es clave. "Hemos pasado muchas crisis y seguimos defendiendo el bolsillo y la economía de las familias. Nos sentamos y discutimos precios con las grandes marcas y buscamos alternativas en pequeños desarrollos de productos y marcas propias. Siempre defendemos el bolsillo castigado del consumidor", explicó uno de los responsables de las próximas aperturas.

Una de las ventajas que ofrecen es la posibilidad de asociarse a Supercoop, casi gratuitamente ya que se paga una sola vez y el costo es muy bajo. Ser socio de la cooperativa de consumo permite acceder a grandes ofertas que a veces pueden llegar a un 35% de descuento o a un 2x1.

Una nueva forma de comprar y ahorrar, ya que la variedad de marcas permite encontrar ofertas muy tentadoras. Supercoop decidió volver a posicionarse en un mercado en crisis.